تغییر مداوم مفهوم بازاریابی حقیقت غیرقابل انکاری است که در سایه تشدید روزافزون رقابت رخ داده است. با نگاهی به گذشته در می یابیم تا اوایل دهه ۱۹۷۰ بازاریابی با رویکردی محصول محور رو به رو بوده است. سپس با ظهور محصولات مصرفی جدید و افزایش رقبا و رقابت، رویکرد بازاریابی از محصول محوری به مشتری محوری تغییر یافته است،  درنتیجه روندی که امروزه با آن روبرو هستیم هوشیاری بیشتر شرکتها و بنگاه های اقتصادی نسبت به محیط زیست است. مسئله حفظ محیط زیست باعث شده است که مصرف کنندگان درباره محصولاتی که می خرند، بازاندیشی کنند. امروزه بسیاری از مردم این آمادگی را دارند که برای حمایت واقعی از محیط زیست و جلوگیری از تخریب آن  محصولاتی که استانداردهای  زیست محیطی را رعایت می کنند مبلغ بیشتری پرداخت کنند. لذا در این  مسیر شرکت ها وسازمانها باید در سیاست ها و استراتژی های بازاریابی خود تجدیدنظر نموده و مسائل زیست محیطی را در تمامی فعالیت های سازمانی ادغام کنند و با پیوستن به جریان تولید محصولات سبز در کنار کمک به حل مشکلات زیست محیطی به مقبولیت اجتماعی دست یابند. بازاریابی سبز تلاش استراتژیک سازمانها و بنگاه های اقتصادی در عرضه محصولات دوستدار محیط زیست به مشتریان می باشد. . هدف بازاریابی سبز ایجاد سود و حفظ مسئولیت اجتماعی و ایجاد رابطه درازمدت با مشتری بر اساس اعتماد است و همچنین یکی دیگر از اهداف بازاریابی سبز کاهش اثرات منفی...
ادامه در صفحه 2